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Affiche publicitaire

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Annonce à caractère publicitaire ou officiel, sous forme de placard, qu’on appose dans un lieu public.  L’affiche, qui est apparue au XVe siècle, est un des moyens courants le plus efficacement employés actuellement par la publicité. Pendant longtemps, les affichistes étaient des artistes, qui produisaient de belles images, susceptibles de plaire. Mais depuis la fin de la Première Guerre mondiale,  sous  l’influence  de la Gestalt-théorie et grâce aux acquisitions de la psychologie moderne, l’art de l’affiche repose sur des données scientifiques.

L’affiche ne doit pas seulement plaire; c’est avant tout un  moyen de communication, qui porte un message. Son but est de le faire percevoir par la grande partie d’un certain public, que l’on désire orienter vers une action déterminée :

L’achat d’un produit alimentaire ou manufacturé, la souscription à un emprunt, la participation à une manifestation  politique,  par exemple. Son râle essentiel est d’attirer l’attention du public sur un objet ou un sujet précis; de maintenir son intérêt en éveil; d’atteindre les différents individus, au fur et à mesure que chacun d’eux devient réceptif au message qu’elle contient.  La connaissance des mécanismes psychologiques de la perception permet d’éviter certaines erreurs, qui risquent de réduire considérablement l’efficacité des affiches,  en  tant  que  moyen  de communication avec les masses. Le format des affiches,  leur  lisibilité, leur composition  et  le  choix des emplacements où elles doivent être apposées doivent répondre à certains critères fournis par la psychologie  expérimentale.  (V.  Gestalt-théorie, publicité.)

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