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GRP – Gross Rating Point

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Trad. : point de couverture brute.
Indice de pression d’une campagne publicitaire sur une cible définie.
Il s’agit du nombre moyen de chances de contacts que peut rapporter une campagne publicitaire sur 100 personnes de la cible étudiée.

Le GRP est calculé à l’aide de la formule suivante:
taux de couverture (ou taux de pénétration) multiplié par la répétition moyenne sur la même cible. Ainsi, le GRP permet de calculer sur une base de 100 le pourcentage de personnes d’une cible définie qui auront vu la publicité
concernée et conduiront éventuellement à un contact.

Exemple : un site touche 18,6% des femmes entre 18 et 49 ans.

Si cette population cible a l’occasion de voir deux fois un message publicitaire, on obtient un GRP de 18,6 x 2 =
37,2.

Le GRP impose d’avoir une idée précise de votre taux de pénétration, sans ce chiffre vous ne pouvez pas l’obtenir.

 

pdf formation GRP – Gross Rating Point


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