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En dehors de son sens habituel en informatique (“ce
qui sort d’une imprimante…”), une impression désigne
en marketing Internet l’affichage d’un élément
graphique ou d’une annonce publicitaire dans le
navigateur d’un visiteur.
Ainsi, en parlant d’une bannière, par exemple, 1000
impressions signifie que la bannière s’est affichée 1000
fois (ce qui ne signifie pas qu’elle a été réellement “vue”
1000 fois, mais donne une indication).
Comparer la quantité d’impression d’une publicité avec
la quantité de clics qu’elle a provoqué permet d’évaluer
son attrait pour les visiteurs.

 

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