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En marketing, une niche désigne un marché constitué
d’un ensemble de consommateurs réunis autour d’un
centre d’intérêt très spécifique.
L’intérêt de cibler une niche en marketing est de
pouvoir ainsi s’adresser de manière très spécifique à un
groupe de consommateur, depuis une position dénuée
de concurrence ou à la concurrence très faible.
Par exemple, une personne désirant créer un site sur
les jeux vidéos s’adresserait à un public très large, mais
devrait faire face à une énorme concurrence.
Une approche de niche serait alors de créer un site non
pas sur les jeux vidéos en général, mais sur “les jeux de
stratégie au tour par tour sur PC”.
Ainsi, le créateur du site s’adresserait à un public
beaucoup plus restreint, mais sa proposition beaucoup
plus spécialisée lui permettrait de séduire ce public là
où des acteurs puissants mais très généralistes n’y
arriveraient pas.
Tout le business de la vente d’infoproduitssur
Internet, notamment, est basé sur du marketing de
niches.

 

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