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Rôle et importance du Marketing

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De nos jours, le marketing joue un rôle primordial dans l’économie mondiale et ce, vu l’importance des profits que génère l’application des principes du marketing.

  • Au niveau des pays industriels

Depuis environ 50 ans de nombreux pays se sont développés rapidement et jouissent aujourd’hui d’un haut niveau de vie (USA, Allemagne, etc).

En effet, ces pays n’ont pas de problèmes liés à la production de biens et de services mais plutôt à leur écoulement (commercialisation), par exemple les pays fortement industrialisés telque le Japon ou l’Allemagne auront peu de difficultés à produire de millions de voitures par année, mais beaucoup plus de problème liés à leur commercialisations, ce qui nécessite donc d’important efforts en marketing.

Le rôle du marketing dans ces pays est donc d’encourager la consommation des biens et de services par la stimulation de la demande (satisfaction et création de nouveaux besoins des consommateurs) ce qui va accroître en conséquence les dépenses des consommateurs et en même temps un accroîssement des profits des entreprises.

  • Dans les pays en voie de developpement

Dans les pays en voie de developpement le marketing n’a pas pour seul objectif d’augmenter les profits des entreprises mais aussi d’inciter les responsables de différentes entreprises à surmonter les problèmes de gestion et de production auxquelles ils sont confrontés.

PETER DRUCKER a résumé ainsi l’importance du marketing pour les pays en voie de developpements :

« Le marketing occcupe un rôle critique dans le developpement dans telles zones. En effet, le marketing est le plus important multiplicateur d’un tel developpement.

Il est , dans toutes ces régions, le facteur le moins prioritaire du système économique. Plus que toute autre activité, le développement du marketing rendrait possible l’intégration économique et l’utilisation maximale de tous les actifs et de la capacité productive qu’une économie possède fondamentalement. Il mobilise l’énergie économique latente et contribue au plus grand besoin : celui du développement rapide de l’entreprise et des gestionnaires, en même temps il est, dans le domaine du management, plus facile à mettre en marche » .

 

 

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